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Invertir tiempo en uno mismo

Invertir tiempo en uno mismo

Lucila Ballarino, Directora General de Womenalia, en una conversación inspiradora. Su misión es movilizar la actitud personal y sobre todo colaborar con mujeres directivas, emprendedoras y trabajadoras en la era digital.

¿De qué se trata el universo de Womenalia?

Es una empresa de impacto social. Nuestra actividad se centra principalmente en el desarrollo profesional de mujeres y la realización de proyectos de impacto social para empresas o para instituciones públicas enfocadas en temas de igualdad de oportunidades y desarrollo profesional de la mujer.

Es la mayor red de mujeres profesionales y emprendedoras de habla hispana del mundo. Tenemos más de 350 mil usuarias registradas en nuestra plataforma. Si bien el principal grupo de estas usuarias son de España, más del 80 por ciento, porque es donde nació la empresa. Cada vez va creciendo más a Latinoamérica también.

Es una empresa con propósito. El propósito de Womenalia es impulsar y acompañar a la mujer en cualquier momento de su carrera profesional; facilitando las herramientas que necesitan para conseguir esos objetivos y fomentando las oportunidades de empleo femenino en todos los sectores.

En ese sentido, acompañamos también a las empresas en la incorporación de la mujer en puestos de trabajo, en mejorar su empleo y branding, mejorar la forma de captar talento femenino, retener talento femenino, promocionar talento femenino. Tenemos una batería de servicios que damos a las usuarias en su inmensa mayoría gratuitos.

Y también como somos una empresa, tenemos nuestro modelo de financiación. Nuestro modelo de negocio es a través de proyectos con empresas que van desde la consultoría y los servicios en temas desde temas de captación de talento femenino, a formación, desarrollo, planes de desarrollo de talento, acciones de igualdad, acciones vinculadas a cumplir la normativa de igualdad que existen en muchos países, promover la igualdad, oportunidades o acciones para que haya empresas que quieren dar un paso más, no solo para cumplir la ley, sino que realmente quieren hacer iniciativas para tener equipos más diversos, equipos menos sesgados, equipos más inclusivos.

Entonces hacemos talleres, eventos, formaciones y muchas actividades también para empresas.

Es una comunidad gratuita, abierta, también abierta a hombres.

En los acompañamientos que hacen, ¿cuál es la herramienta que más tiene demanda?

El perfil de usuaria que se acerca a Womenalia, son mujeres con ganas de crecer profesionalmente, como emprendedoras, autónomas, freelance, o sea que quieren más, quieren mejorar.

Entonces, sobre todo lo que buscan en la comunidad es muchas ganas de compartir. Las mujeres somos muy de compartir. Aparte somos muy influencers, naturalmente, en el sentido que queremos que lo que nos funciona a nosotros lo usen todas nuestras amigas, lo tengan otras, lo quieran todas.
Estamos empezando a abrir esa línea de poder ofrecer sesiones de mentoring, de coaching, de planes de marca personal o formación un poco más exclusiva. Pero todo lo que ofrecemos a nuestros usuarios es gratuito.

¿Cuáles son los servicios de Womenalia?

Aceleración, formación, mentoring, visibilidad, networking y empleo. En aceleración lo que les damos es acceso a becas, a descuentos, a oportunidades de financiación o beneficio, sobre todo pensando en empresarias, emprendedoras o autónomas.

Hay un montón de oportunidades que existen fuera que nosotros recibimos para ser los conectores. Por ejemplo Google tiene un programa de aceleramiento y nosotros lo canalizamos para que llegue esta oportunidad a nuestra comunidad.

Hicimos otro puente entre Procter Gamble y nuestra comunidad de emprendedoras para que tengan acceso a las becas.

El servicio de formación es a través de caminos formativos que tenemos dentro de la plataforma que van desde conseguir mi primer empleo, crecer en mi propia empresa, iniciarme como freelancer o en el camino para emprendedoras que van a comenzar.

Tenemos uno muy potente en mi opinión, el que más usuarias tiene, que es el que más recomendamos, que lo hemos hecho en partnership con Amazon. Hicimos un programa de venta online y está contabilizado por Amazon.

Son contenidos de su programa de formación, de su programa de Despegue y ese programa te va dando el paso a paso de cómo saltar a la venta online.

En mentoring se conectan con acompañamiento de expertos y expertas en múltiples sectores, desde expertas en temas de marca personal, aceleración de proyectos o de escalado de startups.

O sea que nos vienen a pedir ayuda particulares y tenemos ahí nuestras propias usuarias, nuestras propias expertas, que pueden dar ese servicio y dentro de las propias usuarias hay una comunidad que genera estas oportunidades de networking y de venta de servicios de mentoring.

También visibilidad. Dentro de la plataforma hay un espacio gratuito donde cualquier usuaria puede crear su propio blog y hablar del tema que quiera, de sus productos o servicios. Y darse a conocer.

Nosotros tenemos nuestro newsletter semanal donde posicionamos los blogs más leídos de la semana. Todas las usuarias que acceden pueden buscar ese contenido. Tiene muy buen posicionamiento SEO y SEM en la web, entonces cualquier usuaria puede tener su propia visibilidad a través de la plataforma y acceder a esos productos o servicios y contarlos a través de los blogs.

Luego, networking. Nosotros tenemos una red a través de la propia comunidad, de la propia plataforma, donde puedes buscar otros contactos para relacionarte con ellas, pero también a través de eventos.

Hacemos muchos eventos online y presenciales donde se pueden interactuar con otras mujeres profesionales y emprendedoras de diferentes sectores.

Y por último, empleo. Lo que ofrecemos es este contacto con empresas que están buscando talento femenino y lo hacemos a través generalmente de webinar, donde, por ejemplo, hablamos de las oportunidades de empleo en el sector inmobiliario.

Entonces, si hay inmobiliarias que están captando agentes comerciales o hacemos un webinar para contar sobre estas oportunidades y luego les decimos dónde postularse, o hacemos una acción de mejora de marca de employer branding.

Luego en ese artículo, en ese contenido, ponemos donde está el link para postularse a la bolsa de empleo de esa empresa. Esos son los servicios que le damos a las usuarias, son en su inmensa mayoría gratuitos, aunque estamos desarrollando algunas líneas que vayan un poquito más premium.

Y dentro del mundo emprendedor de las mujeres de la comunidad, ¿cuáles son las características cruciales que hay que tener para emprender?

Las características que se necesitan para triunfar profesionalmente no son muy diferentes si trabajan por cuenta propia o si quieres emprender. Creo que son las características que se necesitan como habilidades para la vida, habilidades para ser exitosa, que son: buenas herramientas de relacionamiento, habilidades de comunicación, de empatía, de generación de confianza, alta tolerancia a la frustración.

Y lo que hay que hacer sobre todo es arriesgarse, porque si estás en el mundo del salario fijo estás más cómoda y tienes menos necesidad de arriesgarte. Pero salvo por esa característica, si quieres crecer, ya sea emprendiendo, trabajando por cuenta propia o ajena, necesitas las mismas actitudes y aptitudes.

Y también hay que sumar el trabajo en equipo. Nadie, nadie gana sola. Por eso es importante la habilidad de liderazgo, pero no solo de liderazgo, de personas, de proyectos y de trabajar por objetivos y de perseguir las metas. Claramente lo que tiene de bueno el emprendimiento es que cuanto mejor le va a la empresa, mejor te va a ti.

Como directora de Womenalia, ¿cuál es tu mayor desafío?

Desde hace doce años en mi carrera ya tuve siempre responsabilidades ejecutivas, equipos a cargo, presupuestos a cargo y responsabilidades asociadas a los proyectos.

Yo sé que si me va bien nos va bien a toda la empresa y si no me va bien pues le va mal a mucha gente.
El mayor desafío es el nivel de responsabilidad que tengo en mis espaldas es mucho más grande en el sentido en el que si las ideas que propongo y el rumbo al que quiero llevar la compañía no es acertado o no lo logro, no es solo a mí quién le va mal.

La misión de Womenalia también es un desafío por la misión misma de la empresa de generar un mundo de igualdad de oportunidades y donde todas las mujeres puedan llegar a hacer lo que quieran ser.

El peso es tal que en este caso la empresa está muy conectada a mi propósito vital. Yo soy madre de una niña y de un niño y quiero que cuando crezcan los dos puedan ser lo que quieran ser.

Y no quiero que mi hija tenga un 70 por ciento menos de posibilidades que mi hijo, de poder llegar a dirigir la empresa que quiere o que tenga un 90 por ciento menos de posibilidades de conseguir un inversor para poner en marcha su proyecto.

Si no hacemos nada de aquí en adelante, por más que les dé la misma educación, los mismos valores, le pague la misma escuela, la misma universidad, no va a tener las mismas posibilidades ella que él. Si no hacemos algo para cambiarlo y eso es lo que no puedo soportar.

¿Ves inversores que te entienden a invertir en proyectos de hombres más que en mujeres?

No se trata si lo veo o no. Las estadísticas lo demuestran fehacientemente. Los hombres invierten en proyectos de hombres.

Las mujeres tienen un 70 por ciento menos de posibilidades de que las inviertan, cuando en realidad, paradójicamente, las empresas, las startups impulsadas por mujeres tienen un 80 por ciento más de posibilidades de supervivencia que las impuestas por hombres, porque suelen partir de una necesidad.

Es bastante brutal la diferencia.

¿Cómo es esa búsqueda de inversores para una emprendedora mujer que no se quiere desalentar por este panorama?

Lo primero que se apunta a Womenalia porque entre todas juntas es más fácil. Y por otro lado, que gracias a la existencia de Google y de muchas otras entidades es está cambiando la tendencia porque están los gobiernos interviniendo en potenciar ese incremento de los proyectos liderado por mujeres o de la incorporación de la mujer en la población activa,

¿Cómo trabajan esto desde Womenalia?

Nosotros preparamos a las emprendedoras en su modelo de negocio, en el pitch de cómo conectar.

Las mujeres vendemos desde otro lado, generalmente somos más emocionales, conectamos más con nuestra propia historia, con la necesidad. Entonces las ayudamos a preparar ese pitch y tenemos mapeado todo el ecosistema de inversores y las ayudamos a que golpeen las puertas correctas.

También, tenemos nuestros aliados que si viene un proyecto y nosotros lo vemos potentes y que tiene posibilidades, ayudamos en la presentación porque sabemos que al venir de la mano de Womenalia las reciben de otra manera y ya saben que pasó por un filtro interno para llegar a esa instancia.

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